الگوی بومی تلویزیون گردشگری توسعه‌محور در ایران با تأکید بر تنوع فرهنگی

نوع مقاله : پژوهشی

نویسندگان
1 دانشجوی، دکترای تخصصی ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی؛ واحد تهران مرکز
2 دانشیار دانشکده ارتباطات و رسانه، دانشگاه صدا و سیما (نویسنده مسئول)
3 استادیار، دانشگاه آزاد اسلامی؛ واحد تهران مرکز
10.22034/scm.2025.548231.1951
چکیده
این مقاله با هدف طراحی «الگوی بومی تلویزیون گردشگری توسعه‌محور» در ایران، بر مبنای رویکرد نظریه داده‌بنیاد و چارچوب پارادایمی اشتراوس و کوربین انجام شده است. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساخت‌یافته با خبرگان حوزه رسانه، گردشگری و فرهنگ جمع‌آوری و در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. یافته‌ها نشان دادند که تحقق کارکرد توسعه‌محور تلویزیون گردشگری مستلزم پنج رکن اصلی است: سیاست‌گذاری فرهنگی بومی‌محور بر اساس آمایش سرزمینی؛ ارتقای سواد و آموزش رسانه‌ای در سطوح بین‌فرهنگی و توسعه‌محور؛ بازنمایی اصیل تنوع قومی–زبانی و روایت‌های محلی چندصدایی؛ مشارکت و مالکیت محلی در تولید و انتشار محتوا و پیوند آن با اقتصاد مقصد؛ و هم‌افزایی رسانه‌های سنتی و دیجیتال همراه با مدل درآمدزایی ترکیبی برای پایداری مالی. این ارکان در قالب روابط علّی، شرایط زمینه‌ای، عوامل مداخله‌گر، راهبردها و پیامدها در مدل پارادایمی ترسیم شدند. نتایج همچنین نشان داد که الگوی پیشنهادی با ادبیات موجود در حوزه تصویر مقصد، گردشگری محتوا و بازاریابی فرهنگی همخوان بوده و با افزودن مؤلفه‌های بومی‌سازی، روایت خرد هویت‌محور و شاخص‌های عدالت فرهنگی، امکان عملیاتی‌سازی در سیاست‌گذاری رسانه‌ای و گردشگری ایران را فراهم می‌کند. این مدل می‌تواند ضمن ارتقای تصویر مقصد ایران در سطوح داخلی و بین‌المللی، به توسعه پایدار مناطق کمترتوسعه‌یافته، رونق اقتصاد محلی و تقویت دیپلماسی فرهنگی کمک نماید.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Localized Model Development-Oriented Tourism Television in Iran with an Emphasis on Cultural Diversity

نویسندگان English

Sheyda Jafari Khanghaholiya 1
Davood Nemati Anaraki 2
Norouz Hashemzehi 3
1 PhD Student in Communication, Islamic Azad University, Central Tehran Branch
2 Associate Professor @IRIBU
3 Assistant Professor, Islamic Azad University, Central Tehran Branch
چکیده English

This study aims to design a “localized model of development-oriented tourism television” in Iran, employing the grounded theory approach within the paradigmatic framework of Strauss and Corbin. Data were collected through semi-structured interviews with experts in media, tourism, and culture, and analyzed in three stages: open coding, axial coding, and selective coding. The findings indicate that achieving the developmental function of tourism television requires five interrelated pillars: (1) culturally localized policy-making based on spatial planning; (2) enhancement of media literacy and training at both intercultural and development-oriented levels; (3) authentic representation of ethnic–linguistic diversity and multi-voiced local narratives; (4) local participation and ownership in content production and dissemination, with direct linkage to the destination’s economy; and (5) synergy between traditional and digital media accompanied by a hybrid revenue model to ensure financial sustainability. These pillars were mapped within the paradigmatic model, encompassing causal conditions, contextual factors, intervening conditions, strategies, and consequences. The results reveal that the proposed model aligns with existing literature on destination image, content tourism, and cultural marketing, while adding components of localization, identity-oriented micro-narratives, and cultural justice indicators. This integrated framework offers practical applicability for media and tourism policy-making in Iran. The model can simultaneously enhance Iran’s destination image at national and international levels, foster sustainable development in less-developed regions, stimulate local economic growth, and strengthen cultural diplomacy.

کلیدواژه‌ها English

Tourism television
Development-oriented
Localized model
Cultural diversity
Media policy-making
 
  حاج‌محمد، س.، و همکاران. (1400). تلویزیون توسعه‌محور و نقش آن در بازاریابی گردشگری داخلی. فصلنامه رسانه و فرهنگ، 14(1).
ضرغام‌بروجرد، م.، و حیدری، م. (1395). بررسی نقش رسانه‌های تخصصی در معرفی جاذبه‌های گردشگری ایران. فصلنامه مطالعات گردشگری ایران، 5 (2).
فلیک، اووه. (1397). مدخل روش‌های پژوهش کیفی (ترجمۀ فارسی). تهران: نشر نی.
یزدانی، ع.، نادری، ف.، و رستمی، م. (1398). تحلیل ظرفیت‌های رسانه‌ای در توسعۀ گردشگری فرهنگی ایران. پژوهش‌های فرهنگی ایران، 12. (3)
 

 

 
- Baloglu, S., & McCleary, K. W. (1999). A model of destination image formation. Annals of Tourism Research, 26(4), 868–897.
--  Council. (2024). Travel & Tourism Economic Impact 2024: World. WTTC.
- Bryant, A., & Charmaz, K. (Eds.). (2007). The SAGE Handbook of Grounded Theory. SAGE.
- Charmaz, K. (2014). Constructing Grounded Theory (2nd ed.). SAGE.
- Corbin, J., & Strauss, A. (2015). Basics of Qualitative Research: Techniques and Procedures for Developing Grounded Theory (4th ed.). SAGE.
- Dorta-Preen, J. M., & Santana-Talavera, A. (2025). Shaping places together: The role of social media influencers in the digital co-creation of destination image. Urban Science, 9(7), 262. https://doi.org/10.3390/urbansci9070262
- Flick, U. (2018). An Introduction to Qualitative Research (6th ed.). SAGE.
- Glaser, B. G., & Strauss, A. L. (1967). The Discovery of Grounded Theory. Aldine.
- Guerreiro, M., Pinto, P., Ramos, C. M. Q., Matos, N., Golestaneh, H., Sequeira, B., Pereira, L. N., Agapito, D., Martins, R., & Wijkesjö, M. (2024). The online destination image as portrayed by the user-generated content on social media and its impact on tourists’ engagement. Tourism & Management Studies, 20(4), 1–15. https://doi.org/10.18089/tms.20240401
- Hajmohammad, S., et al. (2021). Development-oriented television and its role in domestic tourism marketing. Media and Culture Quarterly, 14(1). [In Persian]
- Hudson, S., & Ritchie, J. R. B. (2006). Promoting destinations via film tourism: An empirical identification of supporting marketing initiatives. Journal of Travel Research, 44(4), 387–396.
- Huerta-Viso, P. J., Llorca Abad, G., & Canós-Darós, L. (2024). Film-induced tourism, destination branding and Game of Thrones: A review of the Peñíscola de Cine project. Sustainability, 16(1), 186. https://doi.org/10.3390/su16010186
- McQuail, D., & Deuze, M. (2020). McQuail’s Media and Mass Communication Theory (7th ed.). SAGE.
- Morse, J. M. (2018). Reframing rigor in qualitative inquiry. International Journal of Qualitative Methods, 17, 1–7.
- Nieto-Ferrando, J., Gómez Morales, B. M., & Sánchez-Castillo, S. (2024). A model for research on film-induced tourism: Audiovisual narrative texts, reception, and effects. Annals of Tourism Research Empirical Insights, 5(2), 100146. https://doi.org/10.1016/j.annale.2024.100146
- Reisinger, Y. (2020). International Tourism. Routledge.
- Richard, G., & Wilson, J. (2023). Tourism and Cultural Change. Channel View.
- Seaton, P. (2020). Contents Tourism in Japan: Pilgrimages to Pop Culture Sites. Cambria Press.
- Smith, M. K., & Richards, G. (Eds.). (2013). The Routledge Handbook of Cultural Tourism. Routledge.
- Tracy, S. J. (2010). Qualitative quality: Eight “big-tent” criteria for excellent qualitative research. Qualitative Inquiry, 16(10), 837–851.
- UNESCO World Heritage Centre. (n.d.). World Heritage and Sustainable Tourism Programme. Retrieved from https://whc.unesco.org/en/tourism/
- UNESCO. (2024). Cultural Heritage Reports. UNESCO Publishing.
- World Travel & Tourism Council. (2024). Travel & Tourism Economic Impact 2024: World. WTTC. (PDF).
- Yang, S., Lai, I. K. W., & Wu, X. (2025). A systematic literature review of film tourism research (2004–2023). Asia Pacific Journal of Tourism Research. https://doi.org/10.1080/10941665.2025.2511783.
-Flick, U. (2018). An introduction to qualitative research methods (Persian translation). Tehran: Ney Publishing. [In Persian]
-Yazdani, A., Naderi, F., & Rostami, M. (2019). Analysis of media capacities in the development of cultural tourism in Iran. Iranian Cultural Research, 12(3). [In Persian]
-Zargham Boroujerd, M., & Heydari, M. (2016). Investigating the role of specialized media in introducing Iran's tourist attractions. Iranian Journal of Tourism Studies, 5(2). [In Persian]
دوره 14، شماره 57
زمستان 1404
صفحه 289-320

  • تاریخ دریافت 29 شهریور 1404
  • تاریخ بازنگری 02 مهر 1404
  • تاریخ پذیرش 03 مهر 1404