نوع مقاله : پژوهشی
نویسندگان
1
گروه مدیریت، واحد قائم‌شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
2
گروه مدیریت، واحد نور، دانشگاه آزاد اسلامی، نور، ایران (نویسنده مسئول)
3
گروه مدیریت، واحد قائم‌شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم‌شهر، ایران
4
مرکز تحقیقات مدیریت و نوآوری، واحد آیت ا… آملی، دانشگاه آزاد اسلامی، آمل، ایران
5
موسسه آموزش عالی تجن، قائم‌شهر، مازندران، ایران
چکیده
در این پژوهش سعی شده است ابعاد ارزش کل ادراک‌شده در کاربران سیستم‌های شبکه‌های اجتماعی بومی تعیین شوند. عناصری که تمایل به طرفداری از خدمات خاص شبکه اجتماعی را تقویت می‌کنند. مدل مورد استفاده در این مطالعه مبتنی بر جنبه‌های اجتماعی، فایده‌گرایانه، لذت‌گرایانه، مالی و زیبایی‌شناختی است. داده‌ها از ۱۶۵ کاربر شبکه‌های اجتماعی در ایران جمع‌آوری شدند. در این مطالعه، داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی تجزیه‌وتحلیل شده‌اند. بر اساس نتایج، تمام فرضیه‌های ترسیم رابطه بین پیشینه‌ها و سازه مرتبه دوم ارزش ادراک‌شده تأیید می‌شوند، به‌طوری‌که جنبه لذت‌گرایانه یا احساس‌گرایانه ارزش ادراک‌شده بیشترین نقش را در شکل‌گیری ارزش کل ادراک‌شده در رسانه‌های شبکه اجتماعی داشت، درحالی‌که جنبه سهولت استفاده از جنبه فایده‌گرایانه کمترین سهم را در تعیین ارزش کل ادراک‌شده دارد. علاوه بر این، جنبه برجسته تجربه زیبایی‌شناختی در مطالعه حاضر بررسی شده است و نشان داده است که تأثیر قابل‌توجهی در توسعه ارزش کل ادراک‌شده دارد.
کلیدواژه‌ها
موضوعات
عنوان مقاله English
Determining dimensions of perceived value fostering intention to use local social media in IRAN
نویسندگان English
HamidReza Ghorbani-HasanSaraei
1
Ali Fallah
2
Seyyed Ahmad Jafari Kolarijani
3
Mohammad Molani-Aghdam
4
Meghdad Ahmadi Mojaveri
5
1
QaS.C., Islamic Azad University
2
Department of Management, No.C., Islamic Azad University, Noor, Iran
3
Department of Management, QaS.C., Islamic Azad University, Qaemshahr, Iran
4
Innovation and Management Research Center, Am.C., Islamic Azad University, Amol, Iran
5
Tajan High Education Institute, Qaemshahr, Mazandaran, Iran
چکیده English
This study intends to determine the main dimensions of the total perceived value in users of local social network systems fostering tendency to be in favor of specific social network service. The applied model in this study is based on utilitarian, hedonic, monetary aspects. Data were collected from 165 SNS users in IRAN. In this study, the data has been analyzed using partial least squares structural equation modeling. According to the results, all hypothesis drawing relationship between antecedents and second order construct of perceived value are approved with hedonic or emotion-oriented facets of perceived value reflecting the most the development of perceived value when it comes to social network media, while ease of use facet dimension of utilitarian aspect making the least significant contribution in determining total perceived value. Besides, the salient facet of the aesthetic experience has been investigated in current study and it has proven as a reflective dimension of total perceived value.
کلیدواژه‌ها English
Perceived value
Intention to use social media
Utilitarian
Hedonic
Aesthetic experience
