بررسی الگوی تحرک برند شخصی- سیاسی در ایران (مطالعه موردی برند چهار رئیس جمهور)

نوع مقاله : علمی

نویسنده
دانش آموخته دکترای علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم وتحقیقات
چکیده
مطالعات خلق و مدیریت برند شخصی – سیاسی به عنوان یک حوزه میان‌رشته‌ای در رشته علوم ارتباطات و علوم سیاسی، کمتر مورد توجه قرار نگرفته است. مقامات ارشد سیاسی در سمتهای اجرائی قرار میگیرند، اما مدلی برای ارزیابی کلان رفتارها در برندهای شخصی- سیاسی وجود ندارد. این در حالی است که نقش عاملیت فرددر حوزه سیاستگذاری و سیاست ورزی با توجه به توسعه فناوریهای نوین ارتباطی، به صورت روزافزون در حال گسترش است.
از این رو، تحقیق حاضر، با هدف ارائه مدلی برای ارزیابی «رویکردهای برندهای شخصی- سیاسی درون حاکمیتی» انجام شده است. سوال اصلی این است،:«چه معیارهائی برای شناسائی تحرک برند(کلان رفتار) مقامات ارشد سیاسی وجود دارد؟ چگونه میتوان برند مقامات ارشد اجرائی را فارغ از سمت وسوی گرایش سیاسی آنها ارزیابی کرد؟» داده های این پژوهش از زندگینامه ،تصاویر وفیلم های انتخاباتی چهار برند سیاسی که طی سه دهه اخیر به صورت متمادی، سابقه حضور در رقابتهای انتخاباتی و تصدیگری پست ریاست جمهوری (بالاترین مقام سیاسی اجرائی) را داشته‌اند، گردآوری شده ‌است. ابتدا به منظور دستیابی به خصیصه‌های درونی برندها -که نقش موثری در جایگاه ذهنی مخاطبان دارد، با روش تحلیل تماتیک(مضمون) طی سه مرحله جداگانه، مولفه‌های موثر در زندگینامه‌ها، تصاویر منتخب وکلیپ‌های انتخاباتی برندها استخراج و تحلیل شده است. در نهایت، با تجمیع 58 مولفه‌ درقالب جداول و چهارچوب انتظام مفهومی، دوازده معیار تحت عنوان الگوی تحرک برند شخصی- سیاسی ارائه میشود. از منظر دانش ارتباطات سیاسی، با به کارگیری این الگو، افتراقات و مشابهت ها در رویکردهای مهم برندهای شخصی- سیاسی شناسائی و ارزیابی میشود.

کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Personal-political brand mobility model in Iran (A case study on the brand of four presidents)

نویسنده English

Mohsen Mirzaabolhassankhan Ilchi
PhD graduated of Social Communication Sciences, Islamic Azad University, Science and Research Branch
چکیده English

Despite the holding of numerous elections in Iran, studies of personal-political brand creation and management as an interdisciplinary field have not been given serious attention. Senior political officials are placed in executive positions, but there is no model for macro-evaluation of behaviors in personal-political brands. the role of individual agency in policymaking and politics is expanding day by day due to the development of new communication technologies.The purpose of this article is to introduce a model for recognizing and evaluating "the approaches of personal-political brands in Iran", The basic question related to the purpose of the research is: " Are there criteria for identifying the brand mobility of senior political officials?" Did you evaluate their political tendencies? In order to achieve the goal of the research, biographies, pictures and election films of four personal-political brands who have had a history of participating in election contests and holding the post of president during the last three decades has been examined. First, in order to obtain the internal and external characteristics of political officials, in three separate stages, the effective components in biographies, selected images and election clips of brands have been extracted and analyzed by thematic analysis method. Finally, by collecting 58 effective components in the conceptual regularity tables, twelve criteria have been presented under the name of mobility evaluation model of the personal-political brand. From the perspective of political communication knowledge, by using this model, differences and similarities in important approaches and decision-making styles of personal-political brands are evaluated.

کلیدواژه‌ها English

brand
political position
personal-political brand
political communication
اینتربرند.(1394). فرهنگ واژگان برند. ترجمه­ی احمد روستا، کبری سبزعلی یمقانی، انتشارات سیته،صفحه29.
جعفرپیشه، خلیل.(1397). آیین برندسازی شخصی. تهران: انتشارات بازاریابی، صفحه29.
چرنوو، الکساندر(1397).مدیریت استراتژیک برند. ترجمه کامبیز حیدرزاده و کمال قلندری. چاپ اول. تهران: موسسه کتاب مهربان. صفحه 121.
دارابی، علی (1388) رفتار انتخاباتی در ایران،الگوها ونظریه ها.تهران: انتشارات سروش.چاپ دوم. صفحه 88.
رحیمی نیک، اعظم.(1374) تئوری های نیاز و انگیزش. تهران: انتشارات دانشگاه آزاد اسلامی. صفحه 12.
سراجی، رضا. (1394). طراحی المان های هویت برند در مسیر شناخت برند. تهران: انتشارات بازاریابی. صفحه 37.
کاتوزیان، محمدعلی همایون(1394)، استبداد، دموکراسی و نهضت ملی، تهران، چاپ ششم، نشر مرکز صفحه:123.
-کلر،کوین لین. (1389)،مدیریت استراتژیک برند.ترجمه عطیه بطحائی.تهران :نشرسیته،چاپ اول، صفحه2.
کوالینا،ووسیچ،فالکوفسکی ،آندره و نیومن،بروس آی.(1393). بازاریابی سیاسی.ترجمه حمیدرضا عسگری و شهاب طلائی شکری. تهران:انتشارات کتاب مهربان.چاپ اول، صفحه 47.
مارشمنت، جنیفر لیز.(1394) بازی بازاریابی سیاسی. ترجمه رسول بابائی. تهران: انتشارات سیته. چاپ اول. صفحات:51-72.
محمدیان، محمود و شمسی، جعفر. (1388)، مبانی نظری بازاریابی و تبلیغات سیاسی. تهران:موسسه کتاب مهربان، صفحه 234.
نیومن، بروس آی. (1391) بازاریابی انبوه در سیاست، ترجمه آرام اطاعتی و امید مهدیه. تهران:دفتر پژوهش های فرهنگی، صفحه 116.
هدینگ، تیلده، شارلوت، اف. کنادتز و بجیز، موگنز (1395)، مدیریت برند؛ پژوهش، تئوری وعمل . ترجمه حسین نوروزی ولیلا‏ غلامی. چاپ دوم. تهران: نشر‏‏فوژان، صفحه 36.
مقالات
آبرامسون، پل.آر. و اینگهارت، رونالد (1378). «امنیت اقتصادی و دگرگونی ارزشی.». ترجمه شهناز شفیع­خانی. نامه پژوهش، شماره 14 و 15. صفحه 59-105.
صائمیان، صدیقه (1393). «تبیین الگوی توسعه شایستگی­های برند شخصی» ، فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی. شماره 17. صفحه 132.
کاتوزیان، محمدعلی همایون(1377)، فره ایزدی ونقش الهی پادشاهان، اطلاعات سیاسی و اقتصادی، شماره 129 و130، صفحات: 4-17.
 
Abramson, Paul R. and Inglehart, Ronald (1999). Economic security and value Change. Translated by Shahnaz Shafikhani. Nameh-e-Pajoohesh, No. 14 &15. Page 105-59. (In Persian)
Bhargava Vikram R., Suneal Bedi (2021), “Brand as Promise, Journal of Business Ethics”, Available at: https://link.springer.com/article/10.1007/s10551-021-04834-z    seen at: 2022/02/14.
Bhargava Vikram R., Suneal Bedi(2021), “Brand as Promise, Journal of Business Ethics”, Available at: https://link.springer.com/article/10.1007/s10551-021-04834-z    seen at: 2022/02/14
Carneiro. Robert L.(1981).Herbert Spencer as an Anthropologist. Journal of Libertarian Studies, Vol. 5, pp.17121.
Carneiro. Robert L.(1981).Herbert Spencer as an Anthropologist. Journal of Libertarian Studies, Vol. 5, pp.17121.
Chernev, Alexander (2017). Strategic brand management. Translated by Kambiz Heydarzadeh and Kamal Qalandari. First Edition. Tehran: Mehraban Book Institute. Page 121.
Cockshut, A. O. J. (2021). “Thomas Carlyle. Encyclopedia Britannica”. Available at: https://www.britannica.com/biography/Thomas-Carlyle. Seen at: 2023/11/14
Cockshut, A. O. J. (2021). Thomas Carlyle. Encyclopedia Britannica. Available at: https://www.britannica.com/biography/Thomas-Carlyle. Seen at: 2023/11/14
Darabi, Ali (2008), Electoral behavior in Iran, models and theories. Tehran: Soroush Publications. Second edition. Page 88, (In Persian)
Forgas,J.P.,kagan,C.,and Fray,D.(1977),”The cognitive representations of personalities:A cross-cultural camparison”.International Journal of Psychology. Vol:12(1).pp:19-30.
Forgas,J.P.,kagan,C.,and Fray,D.(1977),”The cognitive representations of personalities:A cross-cultural camparison”.International Journal of Psychology. Vol:12(1).pp:19-30.
French Alan P., Smith Gareth. (2009),”The political brand: a consumer perspective”, Marketing Theory.Vol:9(2).P:209.
French Alan P., Smith Gareth. (2009),”The political brand: a consumer perspective”, Marketing Theory.Vol:9(2).P:209.
Gangloff Audrey, Yuran Dzmitry.( 2020),”Elements of political brands and effects of political branding on electoral success”. Conference: International Communication Association 2020 – 70th Annual ICA ConferenceAt: Gold Coast, AU.
Gangloff Audrey, Yuran Dzmitry.( 2020),”Elements of political brands and effects of political branding on electoral success”. Conference: International Communication Association 2020 – 70th Annual ICA Conference.At: Gold Coast, AU.
Grinin. Leonid(2010), The role of an individual in history, Social Evolution & History, P:106.
Grinin. Leonid.(2010), The role of an individual in history, Social Evolution & History, P:106.
Heading, Tilde, Charlotte, F. Knadtz and Bejis, Mogens (2015), brand management; Research, theory and practice. Translated by Hossein Nowrozi and Valila Gholami. second edition. Tehran: Fujan Publishing House, page 36.
Interbrand. (2014). Brand vocabulary. Translated by Ahmad Rusta, Kobri Sabzali Yamqani, Site Publications, page 29, (In Persian).
Jafarpisheh, Khalil.(2017). Personal branding ritual. Tehran: Marketing publications, page 29, (In Persian).
Kannasto.Elisa(2020), Personal Brand of a Politician in an election campaign- Political Personas on Facebook,
Kannasto.Elisa. (2020), Personal Brand of a Politician in An election campaign- Political Personas on Facebook, Available at:
Katouzian, Mohammad Ali Homayoun (2014), Autocracy, Democracy and National Movement, Tehran, 6th edition, Center Publishing, page: 123, (In Persian).
Katouzian, Mohammad Ali Homayun (1998), Farah Yazidi and the divine role of kings, political and economic information Journal, No:129 & 130, pages: 17-4, (In Persian).
Keller, Kevin Lynn. (2009), Strategic Brand Management. Translated by Atieh Bathai. Tehran: Nashersite, first edition, page 2, (In Persian).
Leary,M.(1996), Self-Presentation: Impression Management and Interpersonal Behavior ,Boulder,Co:Westview Press.
Leary,M.(1996), Self-Presentation: Impression Management and Interpersonal Behavior ,Boulder,Co:Westview Press.
Marchment, Jennifer Liz.(2014) Political Marketing Game, Translated by Rasool Babai. Tehran: Site Publications. First Edition. Pages: 51-72, (In Persian).
Mohammadian, Mahmoud and Shamsi, Jafar. (2008), Theoretical foundations of marketing and political advertising. Tehran: Mehraban Book Institute, page 234, (In Persian).
Newman, Bruce I. (2012). Mass marketing in politics, translated by Aram Tetadi and Omid Mahdia. Tehran: Cultural Research Office, page 116, (In Persian).
Pamuksuz Utku, Yunb  Joseph T., Humphreys Ashlee.(2021),”A Brand-New Look at You: Predicting Brand Personality in Social Media Networks with Machine Learning”, Journal of Interactive Marketing.Vol:56, p:56.
Pamuksuz Utku, Yunb  Joseph T., Humphreys Ashlee.(2021),”A Brand-New Look at You: Predicting Brand Personality in Social Media Networks with Machine Learning”, Journal of Interactive Marketing.Vol:56, p:56.
Pancer,s.m. , Brown,S.D. , Barr,C.W. (1999), “Forming impression of Political Leader:A cross-national comparison”, Political psychology. Vol:20(2).PP:345-368.
Pancer,s.m. , Brown,S.D. , Barr,C.W. (1999), “Forming impression of Political Leader:A cross-national comparison”, Political psychology. Vol:20(2).PP:345-368.
Rahimi Nik, Azam. (1994), Theories of need and motivation. Tehran: Islamic Azad University Press. Page 12, (In Persian).
Saemian, Siddiqa (2014). Explaining the model of development of personal brand competencies", Strategic Management Studies Quarterly. Number 17. Page 132, (In Persian).
Saraji, Reza. (2014). Designing elements of brand identity in the way of brand recognition. Tehran: Marketing Publications. Page 37, (In Persian).
Scammell, M. (2007),”Political brands and consumer citizens: The rebranding of Tony Blair”, The Annals of the American Academy of Political and Social Science, Vol:611(1).P:177.
Scammell, M. (2007),”Political brands and consumer citizens: The rebranding of Tony Blair”, The Annals of the American Academy of Political and Social Science, Vol:611(1).P:177.
Smith G.( 2009), “Conceptualizing and testing brand personality in British Politics”,Journal of political Marketing,Vol:8(3).P:214.
Smith G.( 2009), “Conceptualizing and testing brand personality in British Politics”,Journal of political Marketing,Vol:8(3).P:214.
Spector, B. A. (2016). Carlyle, Freud, and the Great Man Theory more fully considered. Leadership, 12(2), 250-260.
Spector, B. A. (2016). Carlyle, Freud, and the Great Man Theory more fully considered. Leadership Journal, 12(2), 250-260.
Veile,Cassie(2022), How to Create a Winning Political Campaign Brand Guide, Available at: https://www.mycreativeshop.com/learn/how-to-create-a-winning-campaign-brand-guide Seen at: 2023/10/14
Veile,Cassie. (2022), How to Create a Winning Political Campaign Brand Guide, Available at: https://www.mycreativeshop.com/learn/how-to-create-a-winning-campaign-brand-guide  Seen at: 2023/10/14
Wattenberg,M.P.(1991), “The Rise of Candidate-Centered Pollitics:Presidential Elections of the 1980s”,cambridge,MA:Harvard university press.P:180.
Wattenberg,M.P.(1991), The Rise of Candidate-Centered Pollitics:Presidential Elections of the 1980s”,cambridge,MA:Harvard university press.P:180.
Wojciech Cwalina, Andrzej Falkowski, Bruce I. Newman.(2014), Political marketing, Translated by Hamidreza Asgari and Shahab Talai Shokri. Tehran: Mehraban Book Publications. First edition, page 47.
دوره 13، شماره 50
بهار 1403
صفحه 243-277

  • تاریخ دریافت 25 آبان 1401
  • تاریخ بازنگری 13 دی 1402
  • تاریخ پذیرش 16 دی 1402