طراحی مدل مدیریت راهبردی رسانه با رویکرد ارتقای سرمایه اجتماعی در رسانه های اجتماعی

نوع مقاله : پژوهشی

نویسندگان
آرمان خسروی 1
ابراهیم اسلامی 2
اکبر نصرالهی 3
داتیس خواجه ئیان 4
1 دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
2 گروه حقوق دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن. رودهن. ایران
3 دانشکده علوم ارتباطات و مطالعات رسانه. دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی. تهران. ایران
4 دانشیار گروه مدیریت رسانه و ارتباطات کسب و کار. دانشکده مدیریت دانشگاه تهران. تهران. ایران
چکیده
هدف اصلی این پژوهش، طراحی مدل اجرایی مدیریت راهبردی رسانه‌ای قوه‌قضاییه با رویکرد ارتقای سرمایه اجتماعی در رسانه-های اجتماعی است. روش انجام پژوهش، کیفی - کمی که فاز کیفی با تکنیک دلفی و ابزار مصاحبه، جامعه آماری مطابق نظر "برخوف" شامل 11 نفر خبره، انتخاب و از تکنیک تحلیل محتوا برای تجزیه و تحلیل متن مصاحبه‌ها در خصوص ابعاد و مولفه‌ها استفاده شد. مصاحبه‌ها نیمه‌ساختاریافته بصورت مضامین و مولفه‌های پایه سرمایه اجتماعی در ابعاد شناختی، ساختاری و ارتباطی و مدیریت راهبردی رسانه در ابعاد تحلیل محیطی، تدوین و تعیین راهبردها، تخصیص منابع، اجرا و کنترل راهبردی و برای تعیین وضعیت موجود ابعاد از آزمون تی تک نمونه استفاده شده است. با تحلیل محتوای مصاحبه ها 7 بُعد و 27 مؤلفه احصاء و مدل مدیریت راهبردی رسانه قوه‌قضاییه طراحی شد. پرسش‌نامه محقق‌ساخته برای تحلیل وضعیت موجود و تعیین ابعاد مدل اجرا، روایی آن با اعتبارمحتوا تحلیل عاملی تأیید و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید گردید و در مرحله کمی مورد برازش خبرگان دانشگاهی قرار گرفت. نتایج نشان داد که مدیریت راهبردی رسانه در رسانه‌های اجتماعی منجر به ارتقای سرمایه اجتماعی قوه قضاییه می‌شود. جهت بررسی وجود رابطه معنادار بین متغیرها، قبل از استفاده از آزمون‌های پارامتری از آزمون کولموگروف اسمیرنف، جهت بررسی نرمال بودن هر یک از متغیرهای تحت بررسی استفاده شد. طی تحلیل محتوا، کدگذاری و ماتریس خروجی نشان داد که قوه‌قضاییه از نظر مدیریت راهبردی رسانه از وضعیت مطلوبی برخوردار نمی‌باشد و برای اجرای راهبردهای سازمانی داشتن مدل دانشی و نقشه راه بسیار ضروری است.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

عنوان مقاله English

Designing a strategic media management model with the approach of promoting social capital in social media

نویسندگان English

Arman Khosravi 1
Ebrahim Eslami 2
akbar nasrollahi 3
Datis Khajeheian 4
1 Student of Media management,, Islamic Azad University , Central Tehran Branch, Tehran, Iran
2 Department of Rights. Islamic Azad University Roudehen Branch. Roudehen. Iran
3 Assistant professor of communications. Islamic Azad University Central Tehran Branch. Tehran. Iran
4 Department of Media Management and Business Communication. faculty of Management. university of Tehran. Tehran. Iran
چکیده English

The main point of this research is to design the executive model of strategic media management of the Judiciary with the approach of promoting social fund in social media. The research method is qualitative-quantitative, the qualitative phase with the Delphi technique and the interview tool, the statistical population according to "Berkhoff" including 11 experts been selected and are using the content analysis technique to analyze the text of the interviews regarding the dimensions and components been used. Semi-structured interviews in the form of basic themes and components of social capital in cognitive, structural and communication dimensions and strategic media management in the dimensions of environmental analysis, formulation and determination of strategies, allocation of resources, implementation and strategic control and to determine the current situation of the dimensions of A one-sample test was used. By analyzing the content of the interviews, 7 dimensions and 27 statistical components and a strategic management model of the judiciary were designed. The results showed that strategic media management in social media leads to the improvement of the social capital of the judiciary. During the content analysis, coding and the output matrix, showed that the judiciary does not have a favorable situation in terms of strategic media management, and it is very necessary to have a clever and administrative model for the implementation of organizational strategies.

کلیدواژه‌ها English

social capital
strategic management
social media
media management
منابع:
-اسمیت، لین، (1393)، "رسانه اجتماعی چیست؟  "، پوریا ناظمی، درسنامه1، نشر همشهری، تهران.
-بیاضی طهرابند، علی. عقیلی، حسن و معین نجف آبادی، فقیهه (1388)،  "مدل جامع عملکرد سازمان­ها "، تدبیر، شماره 211.
-دیوید، فرد. آر، (1398)،  "مدیریت استراتژیک،" سیدمحمد اعرابی و علی پارسائیان، دفتر پژوهش های فرهنگی، چاپ سی و یکم.
-زارعیان، داوود، (1386)، "شناخت افکار عمومی"، جهاد دانشگاهی، چاپ اول.
-سرمد، زهره. بازرگان، عباس. حجازی، الهه، (1398) "روش های تحقیق در علوم رفتاری"، نشرآگه، چاپ سی و دوم.
-کونگ، لوسی، (1392)، "مدیریت راهبردی رسانه "، علی اکبر فرهنگی و همکاران، نشر دانژه، چاپ دوم.
- مرکز مطالعات راهبردی و مدیریت تحول قوه قضائیه، "گزارش راهبردی تصویر عمومی و رضایت از عملکرد قوه قضائیه "، (1397).
-عقیلی، سیدوحید و قاسم­زاده عراقی (1394)، "رسانه­های اجتماعی؛ چیستی، کارکردها و چالش­ها"،مجله مطالعات توسعه اجتماعی ایران، سال هشتم، شماره اول.
-فقیهی، ابوالحسن و فیضی، طاهره، (1384)،  "سرمایه اجتماعی در سازمان"، پیک نور، سال سوم، شماره سوم.    
-میرمحمدصادقی، میلاد (1393)، "تحلیل شبکه های اجتماعی"، چاپ دوم، انتشارات دانشگاهی کیان، تهران.
-نصر اصفهانی، علی و همکاران، (1390)، "بررسی سرمایه اجتماعی سازمانی در سازمان­های خدماتی استان اصفهان (با رویکرد آموزه های مدیریت در آثار سعدی"، فصلنامه جامعه شناسی کاربردی، سال بیست و دوم، شماره پیاپی چهل و یک.
 
- Aghili, Seyed vahid and Qasim Zadeh Iraqi (2014). "Social media; What it is, its functions and challenges", Iranian Journal of Social Development Studies, 8th year, 1st issue. (in Persian)
- Bayazi Tehraband, Ali. Aghili, Hassan and Moin Najafabadi, jurist (1388). "Comprehensive Model of Organizational Performance", Tadbir, No. 211. (in Persian)
- Center for Strategic Studies and Judiciary Transformation Management (2017). "Strategic Report on Public Image and Satisfaction with Judiciary Performance", Tehran. (in Persian)
-David, Fred. R (2018). Strategic Management, Seyyed Mohammad Arabi and Ali Parsaian, Tehran: Cultural Research Office, 31st edition. (in Persian)
-Faqihi, Abolhassan and Faizi, Tahereh (2004). "Social capital in the organization", Paik Noor, third year, third issue. (in Persian)
- Fukuyama, Fransis (1996). Trust: The Social Virtues and the Creation of Prosperity, Touchstone Books.
- Kong, Lucy (2012). Strategic media management. Ali Akbar Farhangi et al., Tehran: Danje Publishing House, second edition. (in Persian)
- Luttrell, regina m. capizzo, luke w. (2019). public relation campaigns. Sage publications, inc.
- Mir Mohammad Sadeghi, Milad (1393). Analysis of social networks, second edition, Kian University Press, Tehran. (in Persian)
 -Nasr Esfahani, Ali and colleagues (2018). "Investigation of organizational social capital in service organizations of Isfahan province (with the approach of management teachings in Saadi's works"), Applied Sociology Quarterly, twenty-second year, number forty-one. (in Persian)
- saxton, Gregory d. guo, chao (2020). “social media capital: conceptualizing the nature, acquisition, and expenditure of social media-based organizational resources”. International journal of acconting information systems 36 (2020) 100443.
-Smith, Lynn (2013). "What is social media?" Pouria Nazemi, textbook 1, Hamshahri Publishing House, Tehran. (in Persian)
-ure,mariano (2019). “Social media use in justice administration: disintermediation, conversation and collaboration”. Global media journal. Vol.17 no.32:172.
- Zareian, Davoud (2016). Knowledge of public opinion. Academic Jihad, first edition. - Cold, Venus. -Bazargan, Abbas. Hijazi, Elaha (2018). Research methods in behavioral sciences. Tehran: Nesharageh, 32nd edition. (in Persian)
 
 
 
 
 
 
 
 
 
جامعه فرهنگ رسانه
دوره 12، شماره 47
تابستان 1402
صفحه 181-209

  • تاریخ دریافت 09 اسفند 1401
  • تاریخ پذیرش 31 اردیبهشت 1402