نوع مقاله : پژوهشی
نویسندگان
1 دانشگاه علامه طباطبایی
2 هیات علمی دانشکده ارتباطات علامه طباطبائی
چکیده
این مقاله نقش اینفلوئنسرهای حوزه ی پزشکی شبکه اجتماعی اینستاگرام، در توسعه ی مشارکت اجتماعی در مطالبه ی واکسن کرونا را برسی میکند. هنگام بحران ها میتوان از تاثیرگذاری سلبریتی ها و اینفلوئنسرهای شبکه های اجتماعی، به منظور آگاه سازی، آموزش و نیز مشارکت اجتماعی شهروندان بهره جست. شبکه های اجتماعی، به ویژه شبکه اجتماعی اینستاگرام در زمان شیوع بیماری کووید 19، در آگاهی بخشی، آموزش و نیز ترغیب شهروندان در فرآیند مشارکت اجتماعی به منظور مطالبه واکسن نقش مهمی ایفا کردند. شبکه اجتماعی اینستاگرام با قابلیت های متعدد، زمینه ی مشارکت اجتماعی اینفلوئنسر های پزشکی را در قالب های گوناگون فراهم کرده است. این مقاله با استفاده از نظریاتی همچون: مشارکت آنلاین، جریان دو مرحله ای ارتباطات، نظریه تاثیر اجتماعی و نیز نظریه تعامل فرا اجتماعی، سعی در تبیین نحوه ی مشارکت اجتماعی اینفلوئنسرها دارد. روش تحقیق استفاده شده در این مقاله مردم نگاری شبکه ای است. نمونه گیری این پژوهش به صورت هدفمند صورت گرفته است و سعی شده است از طریق مشاهده آنلاین و تفسیر محتواهای تولیدی توسط اینفلوئنسرهای حوزه ی پزشکی به جمع آوری اطلاعات پرداخته شود. نتایج این پژوهش نشان میدهد که شبکه اجتماعی اینستاگرام با توجه به قابلیت ها و ویژگی های زیرساختی خود، زمینه مشارکت اجتماعی اینفلوئنسرهای پزشکی را در قالب امکانات این شبکه اجتماعی فراهم کرده و مخاطبان در تعامل با اینفلوئنسرهای حوزه ی پزشکی تحت تاثیر متقاعد سازی آن ها، نگرش خود را معطوف به این قشر میکنند و در مشارکت اجتماعی برای مطالبه واکسن کرونا نقش به سزایی ایفا میکنند.
کلیدواژه‌ها
موضوعات
)