انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 Investigating the participation strategies of popular organizations in natural disaster management: A qualitative analysis of research over the last three decades in Iran. بررسی راهبردهای مشارکت تشکل‌های مردمی در مدیریت سوانح طبیعی :تحلیل کیفی تحقیقات سه دهه اخیر در ایران 231090 10.22034/scm.2025.549575.1954 FA هدی امامی گروه جامعه شناسی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی تهران ایران 0000-0003-2191-6088 اسماعیل عالی زاد جامعه شناسی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی تهران ایران 0000-0002-3375-4832 سعیده امینی گروه جامعه شناسی دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه علامه طباطبایی تهارن ایران Journal Article 2025 09 27 Social participation is defined as a conscious, voluntary, and purposeful process, meaning the active and influential presence of individuals and institutions in the sphere of collective life. This research was conducted with the aim of analyzing the participation strategies of public and social organizations in disaster management resulting from natural hazards over the past three decades. The method of this study is the qualitative content analysis of texts and previous research in this field. Despite the existence of numerous studies in the field of disaster management and social institutions, a clear research gap is felt in the systematic literature on the subject and the presentation of a comprehensive strategic model. The research findings indicate the extraction of fourteen main themes, which were categorized into three phases of disaster management: In the pre-crisis phase: Creating spiritual values, cultural education, theoretical participation, practical participation, and the development of social and cultural capital. In the during-crisis phase: Establishing effective communications, providing social work and rehabilitation services, mobilizing social participation, identifying demographic variables, supplying human resources, and ensuring security and basic needs. In the post-crisis phase: Documentation and collection of collective memories, utilizing mass media and social networks, and reconstructing social identity. The findings show that social organizations, focusing on these strategies, can play a vital role in enhancing community resilience and the effective management of all stages of a crisis. مشارکت اجتماعی، به عنوان فرآیندی آگاهانه، داوطلبانه و هدفمند، به معنای حضور فعال و تأثیرگذار افراد و نهادها در عرصه زندگی جمعی تعریف می‌شود. این پژوهش با هدف تحلیل راهبردهای مشارکت تشکل‌های مردمی و اجتماعی در مدیریت بحران ناشی از سوانح طبیعی در بازه زمانی سه دهه گذشته انجام شده است. روش این مطالعه، تحلیل محتوای کیفی متون و تحقیقات پیشین در این حوزه است. علی‌رغم وجود پژوهش‌های متعدد در زمینه مدیریت بحران و نهادهای اجتماعی، خلأ پژوهشی آشکاری در ادبیات نظام‌مند موضوع و ارائه یک الگوی جامع راهبردی احساس می‌شود. یافته‌های تحقیق، حاکی از استخراج چهارده مضمون (تم) اصلی است که در قالب سه فاز مدیریت بحران دسته‌بندی شدند: در فاز پیش از بحران:ایجاد ارزش‌های معنوی، آموزش فرهنگی، مشارکت نظری، مشارکت عملی و توسعه سرمایه اجتماعی و فرهنگی. در فاز حین بحران: برقراری ارتباطات مؤثر، ارائه خدمات مددکاری و توانبخشی، بسیج مشارکت اجتماعی، شناسایی متغیرهای جمعیت‌شناختی، تأمین منابع انسانی و تأمین امنیت و نیازهای اساسی.در فاز پس از بحران:مستندسازی و جمع‌آوری خاطرات جمعی، بهره‌گیری از رسانه‌های جمعی و شبکه‌های اجتماعی و بازسازی هویت اجتماعی. یافته‌ها نشان می‌دهد تشکل‌های اجتماعی با محوریت این راهبردها، می‌توانند نقشی حیاتی در ارتقای تاب‌آوری جامعه و مدیریت اثربخش تمامی مراحل بحران ایفا نمایند.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 Qualitative review and presentation of behavior pattern of users in social networks in dealing with fake news بررسی کیفی و ارایه الگوی رفتاری کاربران در شبکه های اجتماعی در برخورد با اخبار جعلی 237858 10.22034/scm.2025.461299.1771 FA پری کریمی دانشجوی دکتری علوم ارتباطات،واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران 0009-0002-6298-4239 شهناز هاشمی دانشیار پژوهشکده مطالعات آموزش و پرورش، تهران، ایران علی جعفری دانشیار گروه علوم ارتباطات، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران. 0000-0001-9204-8105 محمد سلطانی فر استاد گروه علوم ارتباطات اجتماعی. دانشکده علوم انسانی. دانشگاه آزاد اسلامی. واحد علوم تحقیقات تهران. ایران 0000-0003-1006-8298 Journal Article 2024 08 13 Social media platforms have increasingly become news sources. Due to the fact that people expose stories and narratives and various topics about people and media, including fake news, they are different from traditional media. In this research, in order to identify the components and design the behavioral model of users in social networks in dealing with fake news, the foundation's data theorizing was used, which after interviewing the experts, the six dimensions of the model including causal conditions, background conditions-inclusion conditions infrastructural and superstructure), intervening conditions, main phenomenon, strategies and consequences along with propositions corresponding to them were formulated. Also, to check the validity of the research results and its reliability, the reliability test between the coders was used for the conducted interviews, and the value obtained is equal to 82%, and it states that the reliability of the codings is confirmed, and it can be claimed that the validity of the interview analysis The current one is suitable. پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی به‌طور فزاینده‌ای تبدیل به منابع خبری شده‌اند. با توجه به اینکه مردم داستان‌ها و روایت ها و موضوعات مختلفی در مورد افراد و رسانه‌ها، ازجمله اخبار جعلی افشا می‌کنند، با رسانه‌های سنتی تفاوت دارند. در این پژوهش، برای شناسایی مولفه‌ها و طراحی مدل الگوی رفتاری کاربران در شبکه‌های اجتماعی در برخورد با اخبار جعلی، از نظریه پردازی داده بنیاد استفاده شد، که پس از مصاحبه با خبرگان شش بعد مدل شامل شرایط علی، شرایط زمینه ای-شرایط بستری(زیرساختی و روساختی)، شرایط مداخله گر، پدیده اصلی، راهبردها و پیامدها به همراه گزاره های متناسب با آنها تدوین گردید. همچنین برای بررسی اعتبار نتایج پژوهش و پایایی آن از آزمون قابلیت اطمینان بین کُدگذاران برای مصاحبه‌های انجام‌گرفته استفاده شد که مقدار بدست آمده برابر با 82 درصد است و بیان می کند قابلیت اطمینان کدگذاری‌ها مورد تأیید است و می‌‌‌توان ادعا کرد که میزان اعتبار تحلیل مصاحبه کنونی مناسب می باشد.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 The relationship between media literacy and a sense of social belonging and increased civic participation (Case study of 18-29-year-old youth in Isfahan) رابطه سواد رسانه‌ با احساس تعلق اجتماعی و افزایش مشارکت مدنی(مورد مطالعه جوانان18-29 ساله شهر اصفهان) 235619 10.22034/scm.2025.530010.1893 FA زهرا طاهری استادیار گروه جامعه شناسی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه بین المللی امام خمینی، قزوین. ایران 0000-0001-8626-7854 ندا رحمانی گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، پژوهشکده مهندسی بحران طبیعی، شاخص پژوه، اصفهان، ایران Journal Article 2025 06 25 Media literacy is recognized as one of the vital skills for living in contemporary society. This concept refers to the ability of individuals to analyze, evaluate, and create media content and directly affects social relationships and individual emotions. In this text, we will examine the relationship between media literacy and a sense of social belonging and its role in increasing civic participation. This survey research was conducted through convenience sampling method among 340 young people aged 18-29 in Isfahan. Data analysis was performed using SPSS23 and Amos23 software. Media literacy has achieved an average score among the selected subjects, with higher scores in the following areas: identifying social influences, using media, producing content, analyzing content, and evaluating.The sense of social belonging, including the average score and its dimensions, was: social support, social interactions, and sense of group identity. The civic participation score was also average. Also, the relationship between the media literacy variable and the sense of social belonging and increased civic participation was significant. In examining the contextual variables, no relationship was found between age and media literacy, nor was there a mean difference in terms of gender, level of education, and marital status with media literacy. Also, in the structural equation model study, the effect of media literacy on civic participation and sense of social belonging was found to be significant. سوادرسانه‌ای به‌عنوان یکی از مهارت‌های حیاتی برای زندگی در جامعه معاصر شناخته می‌شود. این مفهوم به توانایی افراد در تحلیل، ارزیابی و خلق محتواهای رسانه‌ای اشاره دارد و به‌طورمستقیم بر روابط اجتماعی و احساسات‌فردی اثرگذاراست. در این متن به بررسی رابطه بین سوادرسانه با احساس‌تعلق‌اجتماعی و نقش آن در افزایش مشارکت‌مدنی خواهیم پرداخت. این پژوهش به‌صورت پیمایشی، از طریق روش نمونه‌گیری از نوع در دسترس در بین340 نفر از جوانان18-29 ساله، شهر اصفهان صورت‌گرفته‌است. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارSPSS23 وAmos23 انجام شده‌است. سوادرسانه‌ای نمره متوسطی در بین نمونه انتخاب‌شده به‌دست آورده‌است که در بررسی نمره میانگین از بیشترین به کمترین ابعاد آن: شناسایی‌تأثیرات‌اجتماعی، استفاده‌مسئولانه از رسانه، تولید محتوا، تحلیل‌محتوا و ارزیابی‌اعتبار بوده‌است. احساس‌تعلق‌اجتماعی نیز با احتساب نمره متوسط و ابعاد آن به ترتیب: بعد حمایت‌اجتماعی، تعاملات‌اجتماعی و احساس‌هویت‌گروهی بوده‌است. نمره مشارکت‌مدنی نیز در حد متوسط به‌دست آمد. همچنین رابطه بین متغیر سوادرسانه‌ای با احساس‌تعلق‌اجتماعی و افزایش مشارکت‌مدنی معنادار گردید. در بررسی متغیرهای زمینه‌ای، رابطه‌ای بین سن و سوادرسانه‌ای و همچنین تفاوت میانگینی بر حسب جنسیت، میزان تحصیلات و وضعیت تاهل با سوادرسانه‌ای به‌دست نیامد. همچنین در بررسی مدل معادله ساختاری نیز، اثر سوادرسانه بر مشارکت‌مدنی و احساس‌تعلق‌اجتماعی معنادار گردید.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 The Role of Emotional Maturity & Family Emotional Atmosphere in Media Consumption Mediated by Peer Group relation among Intermediate Female Students نقش بلوغ عاطفی و جوّ عاطفی خانواده در مصرف رسانه‌ای دانش‌آموزان دختر با واسطه گری رابطه با همسالان 239658 10.22034/scm.2025.500245.1841 FA سیده محدثه غزنویان کارشناس ارشد برنامه ریزی درسی و نویسنده مسوول، گروه علوم تربیتی، دانشگاه یزد مریم کیان استادیار گروه علوم تربیتی، دانشگاه یزد احمد زندوانیان استادیار گروه علوم تربیتی، دانشگاه یزد مهدیه استبرقی دانشجوی دکتری روان شناسی تربیتی، دانشکده روانشناسی و علوم تربیتی، گروه روانشناسی، دانشگاه شهید چمران اهواز 0000-0001-8688-0587 Journal Article 2025 01 16 Accordingly, the purpose of this study was to investigate the role of emotional maturity and family emotional atmosphere in media consumption mediated by peer group. The research method was descriptive-correlation (structural equation modeling). The study population included all girl high school students in Yazd (16166 students). The sample size was 1152 students who were selected by clustered sampling. The research instruments included these questionnaires: emotional maturity , family emotional atmosphere , media consumption and relationships with peers. Data were analyzed in the form of structural equation modeling, using SPSS and AMOS software`s. Findings showed that there is a significant and negative relationship between emotional maturity and media consumption, but there is a significant and positive relationship between family emotional atmosphere and media consumption. There is a significant and positive relationship between emotional maturity and peer group relation, as well as, there is a significant and positive relationship between family emotional atmosphere and peer group relation. Also, a positive and significant relationship was found between the peer group relation and media consumption. In addition, the peer group relation positively mediated the relationship between emotional maturity and media consumption. The peer group relation also acted as a mediating variable in the relationship between family emotional atmosphere and media consumption positively. As conclusion, based on these findings, it is suggested that in secondary education, more attention should be paid to teaching media consumption skills, holding specialized workshops on family with the topics of family emotional atmosphere, emotional maturity and children's relationship with peers. امروزه استفاده از رسانه‌ها و فضای مجازی به محبوب‌ترین پدیده در زندگی بشر تبدیل شده است. در این میان، نوجوانان دختر، از اصلی ترین مصرف کنندگان تاثیرپذیر، ذوق زده و شیفته محصولات رسانه ای هستند. بر این اساس، هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش بلوغ عاطفی و جوّ عاطفی خانواده در مصرف رسانه‌ای با واسطه‌گری رابطه با همسالان در دانش آموزان دختر تعیین شد. روش پژوهش، توصیفی- همبستگی بود. جامعه پژوهش، شامل تمامی دانش‌آموزان دختر دوره اول متوسطه شهر یزد (شامل 16166 نفر) بود. حجم نمونه، تعداد 1152 نفر تعیین شد که از مدارس به صورت تصادفی خوشه ای انتخاب شدند. ابزارهای پژوهش شامل پرسشنامه‌‌های بلوغ‌ عاطفی (شینگ و بارگاوا، 1991)، جوّ عاطفی خانواده (هیل برن، 1964)، مصرف رسانه‌ای (محمودیان و همکاران، 1394) و رابطه با همسالان (هادسون، 1992) بود. داده‌ها در در قالب مدل‌یابی معادلات ساختاری (SEM) تجزیه و تحلیل شدند. یافته‌ها نشان داد که بین بلوغ عاطفی و مصرف رسانه‌ای رابطه معنادار و منفی وجود دارد، ولی بین جوّ عاطفی خانواده با مصرف رسانه‌ای و نیز بین رابطه با همسالان با مصرف رسانه‌ای، رابطه مثبت و معنادار به‌دست آمد. همچنین، نقش میانجی‌گری رابطه با همسالان در رابطه بین بلوغ عاطفی با مصرف رسانه‌ای و نقش میانجی‌گری رابطه با همسالان در ارتباط بین جوّ عاطفی خانواده با مصرف رسانه‌ای معنادار است. بر اساس یافته‌ها، پیشنهاد می‌شود در آموزش های دوره تحصیلی متوسطه، به آموزش مهارت‌های مصرف رسانه‌ای، کارگاه‌های تخصصی خانواده محور با سرفصل‌های جوّ عاطفی خانواده، بلوغ عاطفی و رابطه با همسالان برگزار شود.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 Aesthetic Capital, Commodification, and Generational Distinction: A Qualitative Analysis of Female Adolescents’ Inclination toward K-pop in Tehran سرمایه زیباشناختی، کالاسازی و تمایز نسلی: تحلیل کیفی گرایش نوجوانان دختر به موسیقی کی‌پاپ در تهران 234331 10.22034/scm.2025.551285.1957 FA منصوره ادریسیان دانشجوی دکتری گروه علوم اجتماعی- جامعه شناسی، دانشکده ادبیات، علوم انسانی و اجتماعی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران 0000-0001-5227-6103 عاصمه قاسمی استادیار گروه علوم اجتماعی- جامعه شناسی، دانشکده ادبیات، علوم انسانی و اجتماعی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران (نویسنده مسئول) پروین سوادیان استادیار گروه علوم اجتماعی- جامعه شناسی، دانشکده ادبیات، علوم انسانی و اجتماعی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. 0000-0001-5227-6103 Journal Article 2025 10 05 This study explores the causal mechanisms shaping the inclination of female adolescents in Tehran toward Korean pop music (K-pop). Employing a qualitative grounded theory approach (systematic design), the research engaged 17 purposively selected high school students who were actively involved in K-pop fandom. Data were gathered through semi-structured interviews and analyzed via open, axial, and selective coding. Findings highlight three interrelated causal dimensions. The first is cultural–aesthetic capital, reflected in the high production value of performances, the integration of music, dance, and visual spectacle, as well as ritualized order and performers’ enthusiasm, which together create a transnational aesthetic experience. The second dimension is commodification and the fandom economy, wherein symbolic goods and fan merchandise—such as light sticks, dolls, and branded everyday items—embed adolescents’ engagement within an economic–emotional cycle, reinforcing their collective identity. The third is cultural distinction and generational taste gap, whereby distancing from domestic music and asserting independence from parental preferences enables adolescents to construct and legitimize an autonomous cultural identity. Collectively, these dynamics reveal how K-pop consumption transcends mere entertainment to become a cultural and identity-making practice.The study underscores the explanatory value of Bourdieu’s concept of cultural capital, Adorno and Horkheimer’s theory of the culture industry, and sociological approaches to taste in understanding global youth fandom. It also offers practical implications: instead of restrictive measures, Cultural policy in Iran should harness global cultural flows' aesthetic and economic potential, enhance domestic production quality, and bridge generational gaps through intergenerational dialogue and locally relevant cultural products tailored to adolescents' experiences. این پژوهش با هدف شناسایی عوامل علّی گرایش نوجوانان دختر تهرانی به موسیقی پاپ کره‌ای (کی‌پاپ) انجام شد. روش تحقیق، کیفی و مبتنی بر نظریه داده‌بنیاد (رویکرد نظام‌مند) بود. جامعه پژوهش را دانش‌آموزان دختر مقطع دوم متوسطه شهر تهران تشکیل دادند و با استفاده از نمونه‌گیری هدفمند، ۱۷ نفر از علاقه‌مندان به کی‌پاپ به‌عنوان مشارکت‌کنندگان انتخاب شدند. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری و طی فرایند کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شد. یافته‌ها نشان داد که سه محور علّی اصلی در گرایش نوجوانان به کی‌پاپ نقش دارند. نخست، سرمایه فرهنگی–زیباشناختی که در قالب کیفیت بالای اجراها، تلفیق رقص و آواز، نظم آیینی و شور هنرمندان، تجربه‌ای فراملی و متمایز ایجاد می‌کند. دوم، کالاسازی و اقتصاد فرهنگ هواداری که از طریق عرضه محصولات و نمادهای اختصاصی مانند لایت‌استیک‌ها، عروسک‌ها و کالاهای روزمره، هواداری را به چرخه‌ای اقتصادی–عاطفی بدل می‌سازد و احساس تعلق نوجوانان را تقویت می‌کند. سوم، تمایز فرهنگی و شکاف ذائقه که با فاصله‌گیری از موسیقی داخلی و مرزبندی نسلی، به نوجوانان امکان بازتعریف هویت فرهنگی مستقل می‌دهد. تحلیل داده‌ها نشان داد این سه بعد درهم‌تنیده‌اند و مصرف کی‌پاپ را از یک انتخاب موسیقایی ساده فراتر برده و به کنشی فرهنگی–هویتی تبدیل کرده‌اند. این نتایج ضمن تأیید کاربست نظریه سرمایه فرهنگی بوردیو، صنعت فرهنگ آدورنو و هورکهایمر و جامعه‌شناسی ذائقه، دلالت‌های مهمی برای سیاست‌گذاری فرهنگی دارد. ضروری است، ظرفیت‌های زیباشناختی و اقتصادی فرهنگ جهانی را به رسمیت شناخت، از آن الگوبرداری کرد و با گفت‌وگوی میان‌نسلی و تولید محصولات بومی، شکاف نسلی در ذائقه موسیقایی را کاهش داد.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 Adaptation of fairy tales in animation based on the theory of Linda Hatchen (comparative study of the legend "Agha Hasnak" and the screenplay "Raz Gol Almas") اقتباس از افسانه‌ها در پویانمایی بر مبنای نظریۀ لیندا هاچن (مطالعه تطبیقی افسانۀ «آقاحسنک» و فیلمنامۀ «راز‌گل‌الماس») 237855 10.22034/scm.2025.420319.1679 FA زینب بنی اسدی دانشگاه شهید باهنر کرمان. بخش زبان و ادبیات فارسی محمدرضا صرفی دانشگاه شهید باهنر کرمان محمدعلی صفورا استاد گروه انیمیشن و سینما، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه تربیت مدرس، تهران Journal Article 2023 10 11 Artistic adaptation of literary works is an important area of contemporary comparative literature that adopts an interdisciplinary approach to examine the relationship between literature and other arts, including animation. In this framework, adaptations are evaluated in relation to the structure and content of their source texts. The adaptation of folktales, drawing on the expressive capacities of animation and the narrative appeal of ancient storytelling traditions, enables new interpretations and visual re-narrations of classical texts and serves as an effective means of cultural production in modern societies. Grounded in comparative literature and Linda Hutcheon’s theory of adaptation, this article proposes a practical model for adapting Iranian folktales into animation. The study employs a documentary method and a descriptive-analytical approach. As a case study, the scene outline of the animated screenplay Raz-e Gol-e Almas, a free adaptation of the folktale Agha Hasanok, is analyzed using the three-act structure of animated screenwriting. Using a systematic comparative method and comparative tables, the dramatic elements, key scenes, and motifs of the adapted screenplay are examined alongside the source folktale to identify structural, semantic, and ideological transformations. These changes are interpreted within Hutcheon’s framework of product, process, and reception, while also considering animation-specific media features such as design, movement, color, and music, as well as contemporary ideological concerns. Based on the findings, the article presents a step-by-step model for adapting Iranian folktales into animation, emphasizing textual analysis, identification of dramatic capacities, and alignment with the expressive requirements of the animated medium. اقتباس هنری از آثار ادبی، یکی از حوزه‌های نوین و پویای ادبیات تطبیقی است که با رویکردی بینارشته‌ای، به بررسی پیوند میان ادبیات و دیگر شاخه‌های هنر و دانش، از جمله پویانمایی، می‌پردازد. در این رویکرد، آثار اقتباسی بر اساس ساختار و محتوای متن مبدأ ارزیابی می‌شوند. اقتباس از افسانه‌ها، به‌واسطۀ ظرفیت‌های نامحدود رسانه پویانمایی و جذابیت‌های نهفته در ادبیات داستانی کهن، امکان ارائه خوانشی نو و روایتی تصویری از متون کلاسیک را فراهم کرده و به‌عنوان ابزاری مؤثر در تولید و بازتولید فرهنگ در جوامع معاصر شناخته می‌شود. این مقاله با تکیه بر ادبیات تطبیقی و رویکردی بینارشته‌ای، و با مبنا قرار دادن نظریۀ اقتباس لیندا هاچن، به دنبال ارائه الگویی کاربردی برای تبدیل افسانه‌های ایرانی به پویانمایی است. برای دستیابی به این هدف، پژوهش با روش اسنادی و رویکرد توصیفی‌ـ‌تحلیلی انجام شده و خلاصه‌صحنه فیلمنامۀ پویانمایی «رازگل‌الماس»، که اقتباسی آزاد از افسانۀ «آقاحسنک» است، بر اساس ساختار سه‌پرده‌ای فیلمنامه‌نویسی تحلیل می‌شود. عناصر دراماتیک متن اقتباسی در مقایسه با متن مبدأ، با بهره‌گیری از روش «مقایسۀ تطبیقی سیستماتیک» و از طریق جدول‌های تطبیقی بررسی شده و دگرگونی‌های ساختاری، معنایی و ایدئولوژیک آن‌ها واکاوی می‌گردد. تحلیل‌ها در چارچوب سه‌گانۀ «محصول، فرایند و دریافت» هاچن صورت گرفته و همزمان، ویژگی‌های رسانه‌ای پویانمایی مانند طراحی، حرکت، رنگ و موسیقی، و نیز مفاهیم ایدئولوژیک معاصر مورد توجه قرار می‌گیرد. در نهایت، بر اساس یافته‌های پژوهش، الگویی گام‌به‌گام برای اقتباس افسانه‌های ایرانی به پویانمایی پیشنهاد می‌شود که بر تحلیل متن مبدأ، شناسایی عناصر دراماتیک و انطباق آن‌ها با الزامات رسانه پویانمایی تأکید دارد.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 Design and validation of a digital content marketing model for cultural products in the field of Iranian books طراحی و اعتبارسنجی الگوی بازاریابی محتوای دیجیتال برای محصولات فرهنگی در حوزه کتاب‌های ایرانی 229932 10.22034/scm.2025.524354.1877 FA حمید رضا عبادی دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران. 0009-0006-4447-5229 حکیمه نیکی اسفهلان استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد ارس، دانشگاه آزاد اسلامی، هادیشهر، ایران 0000-0001-8848-0798 حسین عماری استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی، واحد بناب، دانشگاه آزاد اسلامی، بناب، ایران. 0000-0002-2005-0326 وحید رضا میرابی دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. 0000-0003-2861-7494 Journal Article 2025 06 02 The present study aimed to design and validate a digital content marketing model for cultural products in the field of Iranian books. This research was of an applied-developmental type and was conducted with a cross-sectional survey approach. The qualitative community of participants included professors, practitioners, specialists, managers, and experts in the field of digital marketing and cultural products of the country (books). 15 of them participated in this research using theoretical sampling and after reaching theoretical saturation. In the quantitative part, the statistical community was customers of websites selling cultural products in the field of books, and 382 questionnaires were collected from them in a cluster-random manner. For data analysis in the qualitative part, the grounded theory analysis method was used, and in the quantitative part, the partial least squares method was used. The research findings showed that causal conditions (facilitating interaction and customer journey, optimizing ranking in search engines, needs assessment and accurate recognition of audiences, and market recognition and its segmentation) are influential on the central phenomenon of "why content marketing of cultural products." The central phenomenon, the contextual conditions (processes, organizational structure and performance evaluation mechanism, content delivery format, required resources and facilities, information technology infrastructure, required laws and licenses, cultural and social conditions of the country) and the intervening conditions influence strategies and actions. Ultimately, content marketing strategies lead to improved performance and quality of service delivery, improved branding, improved audience interaction and conversion rates, improved distribution channels and market expansion. مطالعه حاضر با هدف طراحی و اعتبارسنجی الگوی بازاریابی محتوای دیجیتال برای محصولات فرهنگی در حوزه کتاب‌های ایرانی انجام شد. این تحقیق از نوع کاربردی-توسعه‌ای بوده و با رویکرد پیمایشی مقطعی انجام گردید. جامعه مشارکت‌کنندگان در بخش کیفی شامل اساتید دانشگاهی، دست‌اندرکاران، متخصصان، مدیران و خبرگان حوزه بازاریابی دیجیتال و محصولات فرهنگی کشور (کتاب) بود که با روش نمونه‌گیری نظری و پس از رسیدن به اشباع نظری، 15 نفر از آنها در این پژوهش شرکت کردند. در بخش کمی، جامعه آماری مشتریان وب‌سایت‌های فروش محصولات فرهنگی در حوزه کتاب بود و تعداد 382 پرسشنامه به‌صورت خوشه‌ای-تصادفی از آنها جمع‌آوری شد. برای تحلیل داده‌ها در بخش کیفی، از روش تحلیل گراندد تئوری و در بخش کمی از روش حداقل مربعات جزئی استفاده گردید. یافته‌های تحقیق نشان داد که شرایط علّی (تسهیل تعامل و سفر مشتری، پلتفرم‌های نوظهور، نیازسنجی و شناخت دقیق مخاطبین‌ و شناخت بازار و بخش‌بندی آن) بر پدیده محوری «چرایی بازاریابی محتوایی محصولات فرهنگی» تاثیرگذارند. پدیده محوری، شرایط زمینه‌ای (فرایندها، ساختار سازمانی و مکانیزم ارزیابی عملکرد، قالب ارائه محتوا، منابع و تسهیلات مورد نیاز، ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، قوانین و مجوزهای مورد نیاز، شرایط فرهنگی و اجتماعی کشور) و شرایط مداخله‌گر (محدودیت‌ها و ریسک‌های شناسایی شده، رقبا و شدت رقابت) بر راهبردها و اقدامات تاثیرگذارند. در نهایت راهبردهای بازاریابی محتوا (ساختار و تناسب محتوا، تنوع در استراتژی‌های مارکتینگ، همکاری با ذی نفعان و تاثیرگذاران) منجر به بهبود عملکرد و کیفیت ارائه خدمات، بهبود برندینگ، بهبود تعامل با مخاطب و نرخ تبدیل، بهبود کانال‌های توزیع و گسترش بازار می‌شوند.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 Localized Model Development-Oriented Tourism Television in Iran with an Emphasis on Cultural Diversity الگوی بومی تلویزیون گردشگری توسعه‌محور در ایران با تأکید بر تنوع فرهنگی 230383 10.22034/scm.2025.548231.1951 FA شیدا جعفری خانقاه علیا دانشجوی دکترای دانشگاه آزاد اسلامی داود نعمتی انارکی دانشیار دانشکده ارتباطات و رسانه، دانشگاه صدا و سیما (نویسنده مسئول) نوروز هاشم زهی استادیار دانشگاه آزاد اسلامی 0009-0001-3055-6996 Journal Article 2025 09 20 This study aims to design a “localized model of development-oriented tourism television” in Iran, employing the grounded theory approach within the paradigmatic framework of Strauss and Corbin. Data were collected through semi-structured interviews with experts in media, tourism, and culture, and analyzed in three stages: open coding, axial coding, and selective coding. The findings indicate that achieving the developmental function of tourism television requires five interrelated pillars: (1) culturally localized policy-making based on spatial planning; (2) enhancement of media literacy and training at both intercultural and development-oriented levels; (3) authentic representation of ethnic–linguistic diversity and multi-voiced local narratives; (4) local participation and ownership in content production and dissemination, with direct linkage to the destination’s economy; and (5) synergy between traditional and digital media accompanied by a hybrid revenue model to ensure financial sustainability. These pillars were mapped within the paradigmatic model, encompassing causal conditions, contextual factors, intervening conditions, strategies, and consequences. The results reveal that the proposed model aligns with existing literature on destination image, content tourism, and cultural marketing, while adding components of localization, identity-oriented micro-narratives, and cultural justice indicators. This integrated framework offers practical applicability for media and tourism policy-making in Iran. The model can simultaneously enhance Iran’s destination image at national and international levels, foster sustainable development in less-developed regions, stimulate local economic growth, and strengthen cultural diplomacy. این مقاله با هدف طراحی «الگوی بومی تلویزیون گردشگری توسعه‌محور» در ایران، بر مبنای رویکرد نظریه داده‌بنیاد و چارچوب پارادایمی اشتراوس و کوربین انجام شده است. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساخت‌یافته با خبرگان حوزه رسانه، گردشگری و فرهنگ جمع‌آوری و در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. یافته‌ها نشان دادند که تحقق کارکرد توسعه‌محور تلویزیون گردشگری مستلزم پنج رکن اصلی است: سیاست‌گذاری فرهنگی بومی‌محور بر اساس آمایش سرزمینی؛ ارتقای سواد و آموزش رسانه‌ای در سطوح بین‌فرهنگی و توسعه‌محور؛ بازنمایی اصیل تنوع قومی–زبانی و روایت‌های محلی چندصدایی؛ مشارکت و مالکیت محلی در تولید و انتشار محتوا و پیوند آن با اقتصاد مقصد؛ و هم‌افزایی رسانه‌های سنتی و دیجیتال همراه با مدل درآمدزایی ترکیبی برای پایداری مالی. این ارکان در قالب روابط علّی، شرایط زمینه‌ای، عوامل مداخله‌گر، راهبردها و پیامدها در مدل پارادایمی ترسیم شدند. نتایج همچنین نشان داد که الگوی پیشنهادی با ادبیات موجود در حوزه تصویر مقصد، گردشگری محتوا و بازاریابی فرهنگی همخوان بوده و با افزودن مؤلفه‌های بومی‌سازی، روایت خرد هویت‌محور و شاخص‌های عدالت فرهنگی، امکان عملیاتی‌سازی در سیاست‌گذاری رسانه‌ای و گردشگری ایران را فراهم می‌کند. این مدل می‌تواند ضمن ارتقای تصویر مقصد ایران در سطوح داخلی و بین‌المللی، به توسعه پایدار مناطق کمترتوسعه‌یافته، رونق اقتصاد محلی و تقویت دیپلماسی فرهنگی کمک نماید.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 "The Role of Sports Media Advertising in the Impact of Brand Equity Dimensions on Purchase Intention and Continuance through Customer Shopping Delight in the Context of Fan Culture" نقش تبلیغات رسانه‌های ورزشی در تأثیر ابعاد ارزش ویژه برند بر قصد و استمرار خرید از طریق مسرت خرید مشتریان در بستر فرهنگ هواداری 230618 10.22034/scm.2025.511701.1860 FA یزدان شیرمحمدی دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور،تهران، ایران، 0000-0001-5838-7592 سمیرا زوارکیا کارشناسی ارشد گروه مدیریت،دانشگاه پیام نور،تهرن،ایران Journal Article 2025 03 10 The aim of this study is to examine the role of sports media advertising in the impact of brand equity dimensions (functional, social, emotional, innovation, and relational) on purchase intention and continuance through customer shopping delight in the context of fan culture. This research is descriptive-survey in terms of method and applied in terms of its purpose. The statistical population consists of customers of the Majid sports equipment brand in Tehran province, selected due to the use of this brand by Premier League clubs. Using the accessible sampling method and Cochran’s formula, 384 individuals were selected as the sample size. Data were collected through a questionnaire and analyzed using structural equation modeling in Amos software.The results showed that sports media advertising has a significant impact on customers' perception of brand equity, increasing their purchase intention and continuance. Furthermore, it was revealed that media and sports advertising not only strengthen the relationship between the brand and sports fans but also contribute to enhancing the position of sports brands by influencing customer shopping delight. The findings suggest that sports brands, including Majid, can improve their position in the competitive market by optimizing their use of digital media and social networks, fostering more effective communication with their audience هدف پژوهش حاضر بررسی نقش تبلیغات رسانه‌های ورزشی در تأثیر ابعاد ارزش ویژه برند (ارزش کارکردی، اجتماعی، عاطفی، نوآوری و ارتباطی) بر قصد و استمرار خرید از طریق مسرت خرید مشتریان در بستر فرهنگ هواداری است. این پژوهش از نظر روش، توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی محسوب می‌شود. جامعه آماری شامل مشتریان برند لوازم ورزشی مجید در استان تهران است که به دلیل استفاده باشگاه‌های لیگ برتر از این برند انتخاب شده‌اند. با استفاده از روش نمونه‌گیری در دسترس و فرمول کوکران، 384 نفر به‌عنوان حجم نمونه تعیین شدند. داده‌ها از طریق پرسشنامه گردآوری شده و با روش معادلات ساختاری در نرم‌افزار Amos تحلیل شده‌اند. نتایج پژوهش نشان داد که تبلیغات رسانه‌های ورزشی تأثیر قابل‌توجهی بر درک مشتریان از ارزش ویژه برند داشته و موجب افزایش قصد و استمرار خرید آن‌ها می‌شود. همچنین، مشخص شد که رسانه‌ها و تبلیغات ورزشی نه‌تنها در تقویت ارتباط میان برند و هواداران ورزشی نقش دارند، بلکه از طریق تأثیرگذاری بر مسرت خرید مشتریان، می‌توانند به ارتقای جایگاه برندهای ورزشی کمک کنند. یافته‌ها نشان می‌دهد که برندهای ورزشی، از جمله برند مجید، می‌توانند با استفاده بهینه از تبلیغات در رسانه‌های دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی، ارتباط مؤثرتری با مخاطبان خود برقرار کرده و موقعیت خود را در بازار رقابتی بهبود بخشند.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 Identifying the dimensions of the cultural capacity building model with an emphasis on social aspects in the implementation of public policies in the Social Security Organization (from the perspective of experts and specialists) شناسایی ابعاد مدل ظرفیت‌سازی فرهنگی با تاکید بر جنبه های اجتماعی در اجرای خط‌مشی های عمومی در سازمان تامین اجتماعی(از منظر کارشناسان و متخصصان) 234645 10.22034/scm.2025.507239.1852 FA ساراناز قبادی فر دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران سنجر سلاجقه استادیار، گروه مدیریت دولتی، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران(نویسنده مسئول) علیرضا پیوند استادیار، گروه روانشناسی، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران حجت بابایی استادیار، گروه ریاضی، واحد کرمان، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمان، ایران سمانه مهدی زاده استادیار، گروه مدیریت دولتی، واحد تهران مرکزی ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Journal Article 2025 02 17 The aim of this study is to identify the dimensions of the cultural capacity-building model with an emphasis on social aspects in the implementation of public policies within the Social Security Organization, using thematic analysis. This research adopts a mixed-methods approach, being both developmental-applied in terms of purpose and survey-based in terms of nature and style. Data collection methods include a combination of library and field studies, with tools such as document reviews, interviews with experts, and questionnaires. The validity and reliability of the interviews were confirmed with an acceptable percentage. The research sample comprises 17 university professors, public policy experts, capacity-building specialists, and senior managers of the Social Security Organization. Purposeful sampling was used, and NVIVO version 11 software was employed for coding and analysis of interview data. The results obtained from the open coding of qualitative data led to the extraction of 85 initial codes, 26 basic themes, and 9 organizing themes, which are as follows: "Approval of convergent and cohesive policies centered on organizational culture," "Political independence of the organization within a participatory culture framework," "Establishing social justice based on equality and transparency culture," "Smart social security in line with digital culture development," "Attention to environmental changes and cultural adaptation of the organization," "Reforming the culture of social security," "Belief in cultural transformation and innovation," "Networking within the organization centered on interaction and cooperation culture," and "Establishing a monitoring and feedback system based on organizational learning culture." هدف پژوهش حاضر، شناسایی ابعاد مدل ظرفیت‌سازی فرهنگی با تأکید بر جنبه‌های اجتماعی در اجرای خط‌مشی‌های عمومی در سازمان تأمین اجتماعی با روش تحلیل مضمون است. این پژوهش دارای رویکردی آمیخته و از نظر هدف، توسعه‌ای -کاربردی، از حیث ماهیت و سبک، پیمایشی است. روش گردآوری اطلاعات از ترکیب مطالعات کتابخانه‌ای و میدانی بوده و ابزار گردآوری اطلاعات با مراجعه به مستندات، مصاحبه برگزیدگان و پرسشنامه است که روایی و پایایی مصاحبه با درصد مقبول به تائید رسید. جامعه آماری پژوهش شامل 17 نفر از اساتید دانشگاه، صاحب‌نظران در زمینه خط‌مشی گذاری عمومی، ظرفیت‌سازی و مدیران ارشد سازمان تأمین اجتماعی می‌باشد. روش نمونه‌گیری هدفمند و به‌منظور استخراج و تحلیل کدهای مربوط به مصاحبه با برگزیدگان از نرم‌افزار NVIVO ویراست 11 استفاده گردید. نتایج بدست آمده از کدگذاری باز داده‌های کیفی گردآوری‌شده منجر به استخراج 85 کد اولیه، 26 مضمون پایه و 9 مضمون سازمان‌دهنده گردید که عبارتند از: «تصویب خط‌مشی‌های همگرا و انسجام‌بخش با محوریت فرهنگ سازمانی»، «استقلال سیاسی سازمان در چارچوب فرهنگ مشارکتی»، «برقراری عدالت اجتماعی مبتنی بر فرهنگ برابری و شفافیت»، «تامین اجتماعی هوشمند در راستای توسعه فرهنگ دیجیتال»، «توجه به تحولات محیطی و انطباق فرهنگی سازمان»، «اصلاح فرهنگ تأمین اجتماعی»، «اعتقاد به ایجاد تحول و نوآوری فرهنگی»، «شبکه‌سازی در سازمان با محوریت فرهنگ تعامل و همکاری» و «ایجاد نظام پایش و بازخوردگیری مبتنی بر فرهنگ یادگیری سازمان».

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 Developing a framework to measure the factors influencing the avoidance of internet advertisements by student audiences تدوین چارچوبی جهت سنجش عوامل مؤثر بر نادیده گرفتن تبلیغات اینترنتی توسط مخاطبان دانشجو 238044 10.22034/scm.2026.448053.1739 FA زهرا علاءالدینی کارشناسی‌ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی و کارآفرینی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، محمد غفاری دانشیار گروه مدیریت بازرگانی و کارآفرینی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی، دانشگاه تهران، قم، ایران. 0000-0002-0566-4717 وحید نورمندی پور دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری، گروه اقتصاد و مدیریت گردشگری، دانشکده گردشگری، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران. 0000-0003-3751-6775 Journal Article 2024 03 11 In the digital era, Internet advertising has emerged as a strategic tool that offers striking advantages over traditional media and plays a pivotal role in engaging consumers effectively. In Iran, the exponential growth of Internet users has provided public and private organizations with a valuable opportunity to leverage this accessible, low‑cost, and far‑reaching medium to bolster the effectiveness of their marketing campaigns and expand their market share. However, research shows that audience exposure to digital ads is not always met with acceptance. Recent studies indicate that contemporary consumers under the influence of cognitive, behavioral, and mechanistic factors, are increasingly inclined to avoid such advertisements, a phenomenon that not only fails to deliver benefits for advertisers but also leads to wasted financial resources and diminished returns on investment. In this regard, this study was designed to identify and rank the key factors that lead to avoidance of online advertising by student audiences, using quantitative methods. Data were gathered via a questionnaire distributed to 335 students at Farabi College, University of Tehran. Exploratory factor analysis in SPSS was employed to extract the underlying components, and the Shannon entropy method was applied to determine their relative weights. Six determinants were identified, in descending order of influence: skepticism toward Internet advertising, distrust of Internet advertising, time urgency, prior negative experiences, advertising overload, and distrust of the medium. These findings offer strategic insights for digital‑marketing policymakers, enabling them to address the identified challenges and devise measures to reduce audience avoidance and enhance engagement rates. در عصر دیجیتال، تبلیغات اینترنتی به‌عنوان ابزاری راهبردی با مزیت‌های چشمگیر نسبت به رسانه‌های سنتی، نقشی محوری در تعامل مؤثر با مصرف‌کنندگان ایفا می‌کند. در ایران نیز با رشد تصاعدی کاربران اینترنت، سازمان‌های دولتی و خصوصی فرصتی ارزشمند برای بهره‌گیری از این رسانه پُردسترس، کم‌هزینه و گسترده به‌منظور ارتقای اثربخشی کمپین‌های بازاریابی و توسعه سهم بازار خود یافته‌اند. با این حال، مطالعات نشان می‌دهد مواجهه مخاطبان با تبلیغات دیجیتال همواره با پذیرش همراه نیست. پژوهش‌های اخیر حاکی از آن است که مصرف‌کنندگان معاصر، تحت تأثیر عوامل شناختی، رفتاری و مکانیکی، گرایش فزاینده‌ای به اجتناب از این تبلیغات دارند؛ پدیده‌ای که نه‌تنها دستاوردی برای تبلیغ‌کنندگان به همراه ندارد، بلکه به اتلاف منابع مالی و کاهش بازده سرمایه‌گذاری‌ها می‌انجامد. این مطالعه با رویکردی کمّی و با هدف شناسایی و رتبه‌بندی عوامل کلیدی مؤثر بر نادیده‌انگاری تبلیغات اینترنتی در مخاطبان دانشجو طراحی گردید. داده‌های پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه میان ۳۳۵ نفر از دانشجویان دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران گردآوری شد. سپس تحلیل عاملی اکتشافی با استفاده از نرم‌افزار SPSS جهت استخراج مؤلفه‌های زیربنایی و روش آنتروپی شانون برای تعیین اولویت اثرگذاری عوامل به‌کار گرفته شد. در نتیجه، شش عامل تعیین‌کننده شناسایی شد که به ترتیب اثرگذاری عبارت‌اند از بدبینی نسبت به تبلیغات اینترنتی، عدم اعتماد به تبلیغات اینترنتی، فوریت زمانی، تجربیات منفی قبلی، ازدیاد تبیلغات اینترنتی و عدم اعتماد به رسانه. این نتایج بینشی راهبردی برای سیاستگذاران حوزه بازاریابی دیجیتال فراهم میکند تا با تعدیل چالش‌های شناسایی‌شده، راهکارهای کاهش اجتناب مخاطبان و افزایش نرخ تعامل را تدوین نمایند.

انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 57 2026 01 21 Value Duality in Rap Consumption through the Lens of Cognitive Dissonance Theory: A Case Study of Religious Students دوگانگی ارزشی در مصرف رپ با رویکرد نظریۀ ناهماهنگی شناختی: مطالعه موردی دانشجویان مذهبی 242949 10.22034/scm.2026.579311.2001 FA عباس قنبری دانشیار و عضو هیات علمی گروه علوم ارتباطات دانشگاه تهران 0000-0001-9530-1727 محمدرضا قرقانی دانشجوی کارشناسی ارشد گروه علوم ارتباطات دانشگاه تهران ( نویسنده مسئول) Journal Article 2026 04 22 Rap, as one of the emerging music genres in Iranian music, has always faced cultural, economic, social, and even political challenges. The spread of this genre in recent years has attracted a large segment of society, especially young people, to the point that a portion of the religious community has also engaged with this genre. In this study, using a qualitative method, the target population consisted of religious students from the Faculty of Social Sciences at the University of Tehran, examined to identify the conditions and quality of rap consumption within this group. The data collection tool was a semi-structured interview, and the interviews were analyzed using thematic analysis. Based on the results, five main categories were identified: "rap consumption despite conflict with religion," "incompatibility of rap with the presentation of religious concepts," "reduced or no rap consumption during religious occasions," "formal and content-based justifications for anti-religious rap," and "non-consumption of radical anti-religious rap." The results of this study indicate that the target group experiences a form of value duality in rap consumption in relation to religion. That is, although they perceive the content of rap as conflicting with religion and consume it in their daily lives, they also exercise certain precautions in this regard. For example, they do not consume rap that is completely antithetical to religion, or they reduce such consumption during religious occasions. However, they lack a clear justification for why they consume rap despite recognizing it as conflicting with religion. سبک رپ به عنوان یکی از سبک‌ها نوظهور در موسیقی ایرانی، همواره دچار چالش‌های فرهنگی، اقتصادی، اجتماعی و حتی سیاسی بوده است. اشاعۀ این سبک در سال‌های اخیر بخش بزرگی از جامعه، علی‌الخصوص جوانان را جذب کرده تا جایی که بخشی از جامعۀ مذهبی نیز به مصرف این سبک پرداختند. در این پژوهش با استفاده از روش کیفی، جامعۀ هدف دانشجویان مذهبی دانشکدۀ علوم اجتماعی دانشگاه تهران مورد مطالعه قرار گرفت تا شرابط و کیفیت مصرف رپ در این جامعه احصاء شود. ابزار گردآوری داده، مصاحبۀ نیمه‌ساختاریافته بوده و مصاحبه های انجام شده با استفاده از روش تحلیل مضمون مورد مطالعه قرار گرفتند. براساس نتایح آن پنج مقوله اصلی به شرح ذیل احصاء شد: «مصرف رپ در عین تعارض با دین»، «عدم تناسب رپ و ارائۀ مفاهیم دینی»، «کاهش یا عدم مصرف رپ در مناسبت‌های مذهبی»، «توجیهات فرمی و محتوایی برای رپ ضددین» و «عدم مصرف رپ رادیکال ضددین» اشاره نمود. نتایج این پژوهش نشان‌دهندۀ آن است که جامعۀ هدف مذکور دچار نوعی دوگانگی ارزشی در مصرف رپ در تناسب با درنظرگرفتن دین است؛ بدین معنا که اگرچه فحوای رپ را متعارض با دین می‌دانند و در روزمره از آن استفاده می‌کنند، در عین حال مراقبت‌هایی در این خصوص دارند؛ برای مثال رپ کاملا متعارض با دین را مصرف نمی‌کنند یا در مناسبت‌ها این مصرف را کاهش می‌دهد. اما توجیه مشخصی برای اینکه چرا با وجود اینکه رپ را نوعی تعارض با دین می‌دانند، ندارند.