انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 14 55 2025 07 23 Exploring the lifestyle of young girls on Instagram (Case study: young girls in Tehran) واکاوی سبک زندگی دختران جوان شهر تهران در اینستاگرام؛ یک نظریه زمینه ای 113 148 224124 10.22034/scm.2025.530390.1898 FA مریم اعلم ملکی دانشجوی دکتری علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه ازاد اسلامی واحد تهران شرق، تهران، ایران ماندانا صنیعی استادیار علوم ارتباطات اجتماعی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه ازاد اسلامی واحد تهران شرق، تهران، ایران(نویسنده مسئول) Journal Article 2025 06 25 The present study seeks to analyze the lifestyle of young girls in Tehran on Instagram, and during this study, an attempt was made to understand the understanding and interpretation of young girls in Tehran of modern lifestyle in the form of interpretive methodology and grounded theory. The methodological approach of this qualitative research was based on grounded theory. Based on grounded theory, the data collection techniques were in-depth and semi-structured interviews, and the sample size was 24 young girls in Tehran who were purposefully selected until theoretical saturation was reached. The theoretical coding method was used for data mining, which aims to achieve main and secondary categories in order to set the theoretical model. The results of the study show that the central phenomenon is lifestyle, which is based on causal conditions, underlying conditions, intervening conditions, and strategies. According to the findings of the present study, the ten main categories of how to consume Instagram, fluidity of consumption, spectacular consumption, individualism, changing tastes, virtual hedonism, body management, fluid identification on Instagram, body management, and the desire to be a blogger complete the chain of the paradigmatic model of the research. The main implication of the findings of this study is that young girls in Tehran have a new understanding and interpretation of lifestyle in such a way that they are drawn towards a modern lifestyle. پژوهش حاضر به دنبال واکاوی سبک زندگی دختران جوان شهر تهران در اینستاگرام است و طی آن کوشش شد ضمن شناخت فهم و تفسیر دختران جوان شهر تهران از سبک زندگی مدرن در قالب روش شناسی تفسیری و نظریۀ زمینه ای مورد بررسی قرار گیرد. رویکرد روش شناختی این پژوهش کیفی با روش نظریه مبنایی بوده است. مبتنی بر نظریه مبنایی، فنون داده‌یابی مصاحبه عمیق و نیمه‌ساختار یافته بوده است و تعداد نمونه 24 نفر از دختران جوان شهر تهران بودند که به‌ صورت هدفمند تا رسیدن به اشباع نظری انتخاب شده‌اند. جهت داده کاوی از روش کدگذاری نظری استفاده شد که دست‌یابی به مقولات اصلی و فرعی جهت تنظیم مدل نظری مدنظر است.. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که پدیده محوری سبک زندگی است که مبتنی بر شرایط علّی، شرایط زمینه‌ای، شرایط مداخله کننده و راهبردها به‌ دست آمده است. بنابر یافته‌های پژوهش حاضر ده مقولۀ اصلی چگونگی مصرف اینستاگرام، سیّالیّت مصرف، مصرف نمایشی، فردگرایی، تغییر ذائقه، لذت پرستی مجازی، مدیریت بدن، هویت یابی سیّال در اینستاگرام، مدیریت بدن و تمایل به بلاگری تکمیل‌کننده زنجیره مدل پارادایمی پژوهش هستند. دلالت اصلی یافته های این پژوهش بر این است که دختران جوان شهر تهران فهم و تفسیر جدیدی از سبک زندگی دارند به گونه ای که به سمت و سوی سبک زندگی مدرن کشیده شده اند. https://www.jscm.ir/article_224124_3da64672d41626c49d0192ef0a2875a6.pdf