انجمن ایرانی مطالعات فرهنگی و ارتباطات جامعه فرهنگ رسانه 2322-3855 11 42 2022 05 22 Optimal media norm of international domestic news agency (Emphasizing the opinion of experts) هنجار رسانه ای مطلوب خبرگزاری بین المللی داخل کشور (با تاکید بر نظر کارشناسان) 125 157 161890 FA مرضیه اکبرزاده دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، ایران؛، تهران اکبر نصرالهی دکتری علوم ارتباطات و مطالعات رسانه، استادیار گروه علوم ارتباطات، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران استاد مدعو واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران(نویسنده مسئول) 0000-0002-7404-9283 ندا سلیمانی دکتری مدیریت رسانه، استادیار گروه علوم و ارتباطات، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران Journal Article 2021 12 07 The current study used a qualitative method to understand the issue of the desired media norm of the international news agency inside the country.A semi-structured in-depth interview method was used to collect information and raw data.The statistical population of this research included all specialists and experts in the field of media and news agencies with management experience in the field of news and news media.The procedure for analyzing the collected data is thematic or thematic analysis, which is one of the most common methods of analyzing textual and interview data.The findings of the thematic analysis included three main themes: "norms of professional authority, practical norms (politics) and value norms". The findings related to the "norms of professional authority" showed that since the news coverage of news agencies is currently influenced by micro and macro tastes and currents, mainly political and general policies as well. Determined by the mentioned factors, planning to achieve professional authority under a media norm is able to significantly improve the position and base of a news agency. The findings of this research in relation to "practical (political) norms" indicated that news agencies are forced to comply with certain social norms in order to gain credibility and authority according to the context of each society.Also, the findings related to "value norms" indicated that news agencies follow different value principles and norms based on their influence from different cultural, political, social and economic contexts. پژوهش حاضر از روش کیفی برای فهم مسئله هنجار رسانه‌ای مطلوب خبرگزاری بین‌المللی داخل کشور بهره گرفت. برای جمع‌آوری اطلاعات و داده‌های خام از روش مصاحبه عمقی نیمه ساختاریافته استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه متخصصان و کارشناسان در حوزه رسانه و خبرگزاری دارای سابقه مدیریتی در زمینه خبر و رسانه خبری بود که به طور هدفمند پژوهشگران پس از انجام مصاحبه با 20 متخصص در حوزه مورد نظر به اشباع نظری دست پیدا کردند. رویهی تحلیل دادهها جمعآوری شده، تحلیل موضوعی یا تماتیک میباشد که از مرسومترین روشهای تحلیل دادههای متنی و مصاحبهای میباشد. یافته‌های حاصل از تحلیل تماتیک دربرگیرنده سه تم اصلی «هنجارهای مرجعیت حرفه‌ای، هنجارهای کاربردی (سیاستی) و هنجارهای ارزشی» بود. یافته‌های مرتبط با «هنجارهای مرجعیت حرفه‌ای» نشان داد که از آنجا که پوشش‌ خبری خبرگزاری‌ها در حال حاضر تحت تأثیر سلایق و جریان‌های خُرد و کلان عمدتاً سیاسی می‌باشد و خط‌مشی‌های کلی نیز از جانب عوامل نامبرده تعیین می‌گردند، برنامه‌ریزی جهت نیل به مرجعیت حرفه‌ای ذیل یک هنجار رسانه‌ای، قادر است جایگاه و پایگاه یک خبرگزاری را به میزان قابل توجهی ارتقاء دهد. یافته‌های این پژوهش در رابطه با «هنجارهای کاربردی (سیاستی)» نشانگر آن بود که خبرگزاری‌ها جهت احراز اعتبار و کسب مرجعیت بنا به بافت هر جامعه‌ای مجبور به رعایت هنجارهای اجتماعی خاصی هستند. هم‌چنین یافته‌ها در رابطه با «هنجارهای ارزشی» نشانگر این بود که خبرگزاری‌ها بنا به تأثرشان از بافت‌های فرهنگی، سیاسی، اجتماعی و اقتصادی متفاوت از اصول و هنجارهای ارزشی متفاوتی پیروی می‌کنند. https://www.jscm.ir/article_161890_8897509e8760b4031cd2faa01a59393d.pdf